端午节遇上儿童节 6.87亿人次出行 能否拉动文旅消费创新高？
5月30日，端午节前的最后一天，不少“打工人”的心思或许已不在工位上了。
今年端午正好碰上“六一”儿童节，双节来袭，再加上不用调休，大家的心思都有点“野”。交通运输部5月29日对外表示，今年端午节假期，全社会跨区域人员流动量预计将达到6.87亿人次，比2024年同期增长约7.7%。
OTA的数据也显示，截至5月26日，端午假期包括赛龙舟、包粽子等在内的特色民俗体验游热度同比大增105%。今年端午假期与“六一”儿童节相遇，亲子消费成为一大特色。抖音生活服务数据显示，亲子摄影、亲子住宿团购订单量同比分别增长了71%、56%。
出行高峰将至
交通运输部有关负责人介绍，今年端午节，短途自驾游、家庭亲子游需求将大幅增加，同时部分地区将举办龙舟赛、非物质文化遗产体验等活动，多重因素叠加影响下，热门旅游城市及周边区域将形成人流集聚效应。预计京津冀、长三角、粤港澳大湾区和成渝四大城市群将成为热门出行区域，广州、北京、成都、深圳、上海等地旅游出行旺盛，将会带动旅游消费增长，形成短期的假日消费热。
在公路出行方面，端午节假期全国高速公路日均总流量预计约4070万辆次，比去年同期增长约3%。预计客车流量峰值出现在假期第一天，即5月31日，约3800万辆次。预计新能源汽车日均流量830万辆次，占日均总流量约21%，较去年同期(日均570万辆次，占比14.4%)明显增长。
民航方面，航旅纵横大数据显示，截至5月27日，端午假期国内航线机票预订量超293万张，同比略有增长。端午假期出入境航线机票预订量超62万张，比去年同期增长约19%。其中，端午假期国内预订中短途航线(800公里及以下)的机票预订量环比一周前增长超12%。端午假期国内预订长途航线(800公里以上)的机票预订量环比一周前增长约9%。
铁路方面，铁路端午假期运输于5月30日启动，为期五天，中国国家铁路集团有限公司客运部负责人表示，五天的端午假期全国铁路预计发送旅客8050万人次，客流最高峰为5月31日，预计发送旅客1830万人次。为满足众多旅客的出行需求，全国铁路实行高峰运行图，日均计划开行旅客列车超1.1万列。
文旅消费热度提升
今年端午，各大OTA平台继续结合节日特色推出各类活动，抢市场，抢流量。
同程旅行在其APP首页推出了“盛夏粽头戏端午奇妙游”专区。去哪儿旅行也不甘示弱，推出“童趣列车端午出发”的系列折扣，同时梳理出“寻找旅行地灵感”板块，将热门旅行目的地分成“端午文化地”“亲子出游地”和“初夏推荐地”。
OTA忙得热火朝天，各地政府也参与其中。从5月28日10时起，绵阳市通过携程旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行、同程旅行、美团、大众点评等OTA平台发放端午文旅消费券。点开文旅消费券一看，原来玩跨界合作的不止四川绵阳，海南文昌、海口龙华区、安徽芜湖、新疆阿克苏等多地政府都搭上了OTA的快车，通过消费券激活当地文旅活力。
当线上优惠点燃出行热情，线下的民俗狂欢也随之拉开帷幕。要说端午最燃场景，非龙舟莫属。同程旅行数据显示，早在5月19日，同程平台上与“龙舟”“粽子”两大关键词相关的搜索量就激增了270%，显示众多消费者都想在假期里沉浸式解锁传统端午民俗的“热血模式”！
今年的龙舟江湖更是高手云集，南北各地花式battle，简直比粽子的甜咸之争还热闹！在佛山叠滘，一年一度的叠滘龙舟漂移赛已经如火如荼准备中，与传统宽广的直道竞速不同，叠滘龙舟的水道主打又窄又弯，各种S形、L形、C形弯道层出不穷，别的地方比速度，叠滘直接比“漂移技术”，简直可以称之为“狂飙版赛龙舟”。
深圳的南澳海上龙舟赛于5月30日正式开幕，它与叠滘龙舟的速度与激情不同，它把“龙舟+文化”玩出了新高度，除了29支龙舟的精彩角逐之外，各种当地的非物质文化遗产也是轮番上演，省级非遗舞草龙巡游、哪吒闹海的水翼板表演，更有将舞台搬到海上的渔民娶亲，体现了当地特色的渔民婚俗文化。
5月28日到5月31日，汨罗河国际龙舟竞渡中心也迎来了第二届龙舟超级联赛，50支国内龙舟队与12支本地龙舟队先后开始各自的比赛，也是大有看头。
各地拼策划、“抢”游客
广东、广西等南方省市主打龙舟赛点燃假日氛围，其他省市政府则用巧思为传统节日注入新的灵魂。
今年端午，荆州文旅局以“楚地漫游”为主线，打造出一系列精彩纷呈的文旅新体验。非遗活动中，最让人挪不开眼的是荆州古城景区“楚韵千年粽情荆州”的系列活动。楚诵、茶礼、楚乐等荆楚雅韵文化秀接连上演，每天百人楚辞朗诵声从古城溢出，一群身着鲜艳红色传统服饰的孩子整齐排列，服饰上的细节精致，发间配饰也颇具古韵。
此外，荆州还在商旅融合与科技赋能上发力。张居正街化身“国潮长廊”，老字号非遗工坊与手作体验齐聚；用AI技术，复活护城河边的“屈原”，请他重游荆州，完成从“哀郢”到“爱郢”的心路历程。同时，智能机器人担任龙舟赛礼仪，古今混搭毫无违和感。
凭借“卤鹅哥”爆火的重庆荣昌，当地政府也是稳稳地接住了这波热度，举办了以“千年荣昌·龙舟争渡”为主题，以“文体旅商”深度融合为主线的系列活动。5月31日到6月2日，29支参赛队伍齐聚赖溪，热血对决；网红机关食堂也将继续对外开放，更有卤鹅惊喜返场；31日川渝少年齐聚荣昌剧场，更有各种儿童剧连番上演。除此之外，各景点的民俗活动也是将氛围感拉满，夏布小镇民俗表演“夜游赖溪河”，古佛山射五毒，钓粽子……
在贵州榕江，“村超”热度不减，还推出了端午限定的7种玩法，不仅有《歌从山中来》的山歌比赛，更有着蹦侗迪的活动，当“民族风”与“摇滚乐”碰撞，大家的热情纷纷点燃全场。大家或穿民族服饰，或穿现代服装，手拉手肩并肩，随着音乐高举双手，随着节奏欢呼，摇摆，嗨翻全场！
不难看出，各地为吸引游客，拉动文旅消费，已然下足功夫。今年端午，文旅及整个消费市场能否取得亮眼成绩，有待后续观察。
(作者：高江虹，实习生金小童)
